一直在模仿,从未被超越!

类别:社会杂谈  时间:2015-05-05   已浏览: 2309 次

正如麦当劳之于肯德基之间的竞争,可口可乐与百事可乐也是斗得难解难分的一对“欢喜冤家”。1986年,美国一位普通店员的失误促成了可口可乐的诞生;十二年后,百事可乐在北卡罗来纳州的一位药剂师手中问世。从那时起,“两乐”便在市场上燃起了熊熊烽烟,激烈的竞争从未间歇过。

自创牌上市那天起,可口可乐与百事可乐,可以说一个是市场领导者,一个是市场追随者,从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变迁……两者的竞争一直风起云涌,变化多端。2005年,可口可乐携手网游《魔兽世界》掀起红色旋风,随后百事可乐立即联盟《梦幻国度》刮起蓝色浪潮。西方一则曾获大奖的电视广告最能形象地说明两者之间的关系:一个彪形大汉无论如何也无法将粘在一起的可口可乐与百事可乐易拉罐分开——该广告推销的是一种强力胶水。

“一直被模仿,但从未被超越”是可口可乐的一则广告语,在播出后被奉为经典。这不仅是它应对竞争者的心声,也是其不断创新的企业文化的一部分。在诞生后的百余年里,可口可乐每一天都验证了这句话真理般的存在。

这句话其实放之四海而皆准。一直以来,模仿都是许多企业在市场竞争中惯用的招术,以前形容这种现象叫做“跟风”、“从众”,但现在它有了一个更加时髦的称谓,叫“山寨”。从2001年出现“山寨手机”、“山寨游戏机”,到后来的“山寨《红楼梦》”、“山寨《百家讲坛》”,再到2008年的“山寨春晚”,诸多带有模仿性质的山寨现象层出不穷,山寨文化俨然成了气候,甚至有人惊呼“无人不山寨”。

但“山寨”的出路是什么呢?在中国的饮料市场上,非常可乐、汾湟可乐、中华可乐一度横空出世,掀起可乐大战,最后却以市场的低靡而告终。“山寨手机”只能草草地卖个低价,“山寨小沈阳”永远成不了台柱子,“山寨肯德基”唯有屈居在边远的中小城市,“山寨网络”总是提心吊胆被告侵权……因为山寨产品没有品牌附加值,自然形成不了核心竞争力,更谈不上什么消费者忠诚度了。


对一个企业或品牌而言,要在市场竞争中立于不败之地,不能靠“克隆”或“山寨”,而要靠创新。唯有孜孜不倦地创新,才能保持企业或品牌源源不竭的活力、历久弥新的生命力和竞争力,从而保证“不被超越”。相比于“山寨可乐”的惨淡下场,娃哈哈、汇源等品牌并不“拾人牙慧”,而是坚持从国情出发,走自主创新道路,最终成为民族品牌的“领头羊”。例如2007年,汇源就在传统口味的橙、苹果、葡萄等水果品种之外,开创出奇异王果猕猴桃汁,由此诞生了一个全新的产品概念:“超级水果饮料”,不仅推动了果汁饮料从即饮解渴到营养健康的功能变革,而且使国内近乎饱和的果汁市场得到拓展,引发了新一轮的消费需求。

模仿是“拿来主义”,创新是独辟蹊径,两者之间的差别在于“鱼”与“渔”之间的不同。无论是企业还是品牌,唯有掌握“渔”的技巧,不断创新,不断奋进,才能力争上游,处于领先地位,才能成为他人模仿的对象而永远“不被超越”。


相关文章阅读

1、山东龙口市举行超给力大学生创业计划竞赛 为促进大学生就业,加快大学生创业步伐,近日龙口市人力资源和社会保障局与烟台南山学院联合举办了龙口市大学生创业计划竞赛。   此次活动是在该市人力资源和社会保障局开展“创业培训进校园”活动的基础

2、美丽大学光环生活下的安全隐患 大学里面的生活里面充满了阳光,充满了朝气,,来自全国各地,甚至五湖四海的成千上万的年轻人聚集在一起,为了自己的理想一起奋斗。多么的充满干劲,多么的热火朝天!而学习之

3、用考证来武装自己的职场生涯可行吗 现在是一个证件先行的时代,我们还在大学校园里的时候,我们就已经开始用证件来武装自己,比如说四六级英语证书,比如说计算机证书,还有一些与专业相关的比如说会计证,律师证,导游证等等,不

4、现在兼职市场大环境如何 只有真正了解兼职行业的市场大环境情况,之后再结合自己对于这个行业的理解、自己的优势部分所在去选择适合的工种,才能让后期兼职从业过程的感觉更好。那么,兼职行业的市场大环境如何?今天小编就重点围

5、创业富豪遭遇“前妻凶猛”   5月12日,一则“赶集网总裁抛妻弃子”的消息在业内引起了轩然大波。该消息称,赶集网总裁杨浩然为了钱,抛妻弃子,15年的婚姻事实被肆意践踏。随后经证实,该消息的发帖者正是赶集网总裁杨浩然的妻子王红艳

6、如何判断所求兼职的工作适不适合自己 如果找到一个各方面都非常契合自己的兼职工作,并且坚定不移的在这一项兼职工作中去好好的做,大概一年左右的时间付出之后你就能真正算是这个兼职工种的经验达人。那么,如何判断所求兼职的工作适不适合自己

7、在工作当中,我们要懂得思考 当我们在工作当中的时候,我们要懂得去思考。只有具备思考能力,才能更好的把事情做好。当我们在做事的时候,没有思考的能力;就没有创新的能力。只有把事情做好了,那么才能得到更好的晋升的机会。在人生当中的发展

8、努力比天赋更重要 很多人抱怨生活的不公平,有的人一生下来就家财万贯,人生就这样光鲜亮丽出场了。但有的人命运多舛,但这都没有关系,我们只要自己努力就会创造出属于我们自己的一片蓝天。

9、互联网创业中的艰辛你怎么能知道 我是一名互联网创业者,下面是我记录我在创业过程中忙碌的一个背影,给创业者们讲解我的经历,感受互联网创业的氛围,其实创业你也行,但有其艰辛的一面,下面开始分享我的经历。 差点崩溃了,做好的动画视频在吴

10、创业的路上我们要如何才能化悲观为乐观? 有一句歌词是这样唱的,没有人能随随便便的成功。的确如此,做任何事情,要想有所收获,前期我们必须得披荆斩棘,努力拼搏,在我们到达我们的胜利目标之前,总有一段长长的路要走,在这